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諾米 從五金配件到全屋五金的華麗轉身
項目背景:
龍獅所服務的客戶廣州諾米五金,是一家專業從事櫥柜、衣柜、衛浴等家居配套五金制造及銷售的綜合型企業。家居五金配件行業一直作為行業中的配角而存在,難以走進消費者視野,消費者只認櫥柜、衣柜品牌,不認五金品牌。如何喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優質家居五金的意識,并通過家居五金消費升級成就諾米品牌成為本案的關鍵。

諾米品牌發展的方向在哪里?

近幾年櫥柜、衣柜品牌迅速崛起,但作為櫥柜、衣柜的關鍵配套產業——五金,仍然停留在相對低發展、低水平階段,五金配件產品已然升級,但未能真正普及。家居五金行業正處于消費升級的關鍵節點,但是諾米乃至整個行業,都沒有解決“我是誰”的問題。縱觀家居五金行業品牌,均缺乏對行業趨勢的洞察,沒找到行業品牌升級的方向。

龍獅洞察:家居五金將進入【全屋五金定制】新時代

家居五金是櫥衣柜等家居產品的重要組成部分,五金品牌的發展,離不開家居品牌。

歐派|全屋定制;
索菲亞|全屋定制;
顧家家居|全屋定制;
……

【全屋定制】已是已成為家居品牌的標配,幾乎所有家居定制品牌都在說全屋定制,全屋定制已是家居行業不可逆轉的趨勢。

家居行業從家具制造到全屋定制,完成了行業的產業升級、消費升級。

家居五金行業從五金配套制造到全屋五金定制,是五金行業完成了產業升級、消費升級的必經之路。

作為櫥衣柜等家居產品的關鍵組成部分,家居五金也改將進入全屋定制時代,即全屋家居五金定制,簡稱【全屋五金】。

諾米品牌發展策略:搶占全屋五金定制時代品牌制高點

幾乎所有同行都停滯在對自身五金配件產品的訴求,少數品牌雖有產業升級、功能升級的

模糊意識,但詮釋都不清晰,根本原因是缺乏對行業趨勢的理性洞察。

部分品牌意識到【全屋定制】的潮流,而且產品系列已然達到配套全屋定制的標準,但依然沒能正確、明確地表述好自身定位。

諾米品牌定位應該如何正確表述?

諾米品牌定位:全屋五金定制

諾米全屋五金定制,源于全屋定制,獨立于全屋定制,服務于全屋定制。跟隨櫥衣柜領導品牌,提出全屋五金定制行業新概念,契合經銷商/大客戶的需求,同時讓消費者更好地認識諾米。

諾米廣告語:全屋五金定制,就選諾米!

諾米副廣告語:好櫥柜、好衣柜,都用諾米五金!


建立好櫥柜、好衣柜的標準——使用諾米五金,從終端攔截消費者,喚醒消費者理解/認識/選擇新一代優質家居五金的意識。

本案龍獅品牌營銷策劃公司,圍繞【全屋五金定制】定位為核心,全面打造諾米品牌體系,并為諾米定制了一整套的營銷傳播推廣方案,為諾米搶占全屋五金品類制高點打下堅實基礎。龍獅團隊也因此獲得了諾米董事長及一眾高管的充分肯定與高度贊賞。


諾米品牌設計成果鑒賞

LOGO升級:

龍獅設計團隊進一步完成了諾米LOGO的升級。原LOGO工業感過強,不易應用。龍獅設計團隊從諾米的英文名稱里提取 “O”這個字母做了特別設計,增強了標志的識別性,同時“O”和“全屋”的概念統一,“O”還代表諾米追求完美品質的品牌理念。標志的顏色也從環保綠升級為了純黑,黑色與五金的金屬色相得益彰,才能更好展現五金的品質感。經過升級的LOGO穩重大氣、時尚易識別,同時更易傳播。















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